Qual o valor de um logotipo estratégico?

Quando uma empresa solicita o desenvolvimento de uma marca, presumimos que ela será utilizada para identificar uma empresa, um produto, um evento ou até mesmo uma pessoa.

Imaginamos também que o objeto dessa identificação terá grande importância, caso contrário não haveria a necessidade desse projeto.

Ninguém cria uma empresa, um produto ou um serviço para que durem apenas alguns dias. Até mesmo eventos efêmeros podem e devem ficar eternizados como grandes experiências na mente dos participantes.

Criar uma identidade visual não é algo simples. Todo o comportamento gráfico da empresa vai girar em torno dessa identidade, como cromia, tipografia, estudo de formas, campanhas publicitárias, placas de sinalização, uniforme, material de vendas, etc. Conceitos esses que vão perdurar por anos e serão determinantes para o sucesso da fixação da marca da empresa.

| Leia também: A importância da identidade visual para aumentar sua fatia de mercado.

O design de um logo (logotipo) deve transmitir a sua personalidade. Nela, estão embutidos valores e conceitos. Além de oferecer o reconhecimento imediato, inspirando confiança, admiração, lealdade e uma superioridade implícita, se diferenciar dos outros logos do mercado e identificar as organizações.

Portanto, o logo  deve cumprir diversos requisitos para que tenha funcionalidade, pregnância, versatilidade, força, ineditismo e uma série de características que estão fortemente ligadas a um projeto bem concebido e bem planejados, que consomem muita energia, muito tempo e muito estudos investidos para que sua performance seja plena.

Um logo de excelência nunca será fruto de um lampejo criativo ou de um momento de inspiração. Ela é resultado de muito trabalho, estudos profundos sobre mercado, concorrência e público, seguindo o planejamento estratégico da empresa, pesquisa árdua, conhecimento profundo e infindáveis horas consumidas no processo criativo.

Além disso, o designer precisa pensar na complexidade, relacionamento com outras marcas, tamanho mínimo e máximo, possibilidade de uso, acessibilidade, adequação, etc. E nem todo designer está apto a fazer qualquer identidade visual. Muitas formas de comunicação estão agregadas a estilos e compreensão aprofundada de um público e direcionamento específico. Por isso, agências e estúdios de design consideram profissionais diferentes para nichos diferentes.

Esse processo todo é algo muito maior do que ‘desenhar um logo’.

O know-how de um designer pressupõe conhecimentos aprofundados de diversas disciplinas que atingirão com um logo funcional, autêntico, personalizado e que se comportará bem em todos os pontos de contato que essa marca tiver com seu público. É um trabalho de enorme responsabilidade.

Essa soma de atributos gera custos e agrega valor. Custos investidos em formação, pesquisas, estudo continuado, tecnologia, softwares, formalização da atividade profissional, despesas de manutenção do seu espaço de trabalho, atualização de equipamentos e um atendimento extremamente envolvido e comprometido.

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Valor é algo aparentemente difícil de ser mensurado mas sua aferição acontecerá quando a marca começar a ter seu desempenho constatado e a medida que ela vai conquistando espaço e se fixando na mente do seu público.

Mas afinal, quanto custa uma identidade visual?

O custo de uma identidade visual depende principalmente da responsabilidade acerca dela, da quantidade de pessoas que irão apreciá-la, da quantidade de lugares que ela será exposta, diversificação de público, valor de mercado e sua importância para a venda do produto. Além, claro, do seu tempo de trabalho, da qualidade do projeto  e do nível do profissional (diga-se de passagem, aqui na Mkt Ideas levamos por volta de 20 horas na criação, nossa qualidade é premium e nossos designer seniores).

Diante disso, eu que te pergunto: Quanto você cobraria para desenvolver um logo? Uma marca? Qual o valor da sua hora?

Sendo direto, o valor médio de uma identidade visual gira em torno de R$ 8.000 para pequenas empresas. Esses são os valores baseados em algumas tabelas de associações do nosso segmento, como ADG, Adegraf, Abap, dentre outras. Para empresas de médio e grande porte o valor parte de R$ 10 mil à milhões de reais.

Um bom logotipo não é feito em uma tarde. Não acredite em promoções e preços baixos para uma solução que demanda conhecimento, tempo e esforço. Confie em uma empresa capacitada. Confie nos resultados obtidos em trabalhos anteriores e exija a mesma qualidade destes trabalhos.

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Uma identidade visual definirá como a empresa será representada por anos. É uma compactação do conceito da identidade corporativa da empresa, é a imagem fixa de seus consumidores e apreciadores.  

Mas não é isso o que acontece com gráficas rápidas e pseudo designers. Estes simplesmente abrem um “photoshop” e começam a pegar pedaços de identidades visuais e “logomarcas” que encontram no Google. Alguns usam imagens prontas em banco de imagens, com isso, montam algo não apropriado, sem estudo e sem conceito, apenas uma imagem agradável aos olhos.

Como não há um real trabalho sério, acabam por cobrar valores muitíssimos baixos, como R$ 120 ou R$ 300 reais, que, na verdade, acaba saindo caro: pagar R$ 300 para apenas receber um “símbolo” do google imagens e não a elaboração de uma marca? Acho que você não quer isso para a sua empresa, né?

Criação de uma marca vai muito além de apenas um símbolo, uma forma, uma tipografia. É reconhecimento, valor emocional e diferenciação.

Se fossem feito de forma séria, esses valores não conseguiriam nem mesmo suprir os custos de produção.

Exemplo: Uma escola online que oferece aulas de piano abriu um concurso para designers criarem um logo para eles. O resultado foi esse:

Você vai notar que quase todos os logos acima são feitos com fontes e elementos de uso gratuito, edição padrão e não atribui as regras para um bom logotipo, que deveria ser simples, descritível, memorável, eficaz, escalável e apropriado.

Faça a si mesmo estas perguntas em relação aos logos acima:

• Quais logos acima você pode descrever ou lembrar?
• Transmitem profissionalismo?
• São de fácil leitura e aplicação?
• Transmitem personalidade, caráter ou a atitude da empresa?
• Relaciona-se com seus clientes, transmitindo uma sensação de familiaridade e credibilidade?
• Se associam com a qualidade e satisfação?

Vou deixar essas questões para você decidir.

Agora, compare com estes logos abaixo projetados por agências e profissionais experientes e responda as mesmas questões acima.

Sentiu a diferença?

É muito provável que alguém inexperiente cometa alguns erros básicos. O importante é a ética e o comprometimento de tentar fazer o melhor que puder, sem roubar imagens prontas da internet e revender (o que é ilegal).

| Leia também: [Case] Criação de Identidade da Marca Visual Software

Conclusão

Criar uma identidade visual é um trabalho dispendioso e pode se estender por meses dependendo da importância do projeto. Não é o tipo de trabalho que dá para ser feito em poucos dias.

O contratante tem que estar ciente que é algo que vai muito além de gosto e a decisão do que haverá na identidade visual é do profissional capacitado. A opinião e decisão de formas, cores e padrões não podem partir de pessoas inexperientes, pois elas tendem a basear suas escolhas em gostos pessoais.

Um logotipo…

• é a primeira impressão das pessoas sobre a sua empresa
• precisa de longevidade
• deve ser original
• deve ter olhar profissional
• é o ponto de partida de toda a sua imagem corporativa

O modo como uma marca é percebida afeta seu sucesso. Um logotipo precisa remeter a profissionalismo.

Identidades sólidas conseguem criar relações fortes e duradouras com seu público, fazendo com que as pessoas optem por uma marca ao invés de outra. Um bom exemplo disso somos nós mesmos: Quantas vezes até pagamos mais pela marca que nos passa maior segurança e qualidade?

Seu logotipo precisa ser perfeito e traduzir plenamente seu posicionamento para os consumidores de sua marca. Só um bom profissional é capaz de fazer isso.

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